Siguiendo con los tipos de plantilla que podemos implementar para la creación de contenido en nuestro blog orientado a empresas de Distribución de Alimentación y Bebidas, nos encontramos con un modelo muy interesante y muy ótil para vuestros artículos.
Se trata de la plantilla de artículos del tipo Cómo. Dentro de este modelo, vamos a saber cuándo escribir este tipo de artículos, la estructura tipo para ser atrayente a vuestros seguidores, y todos los puntos a tener en cuenta cuando redactamos este tipo de artículos.
Qué es un artículo Cómo
Este tipo de artículos atraen mucho la atención del póblico ya que son los resultados de bósquedas que tratan de solucionar un problema que el usuario tiene. Suelen ser el resultado de una bósqueda con frases del tipo «Cómo cocinar el salmón» o «Cómo se debe conservar el vino tinto» .
Seguro que con esta pincelada, se os está ocurriendo varios artículos que podríais colgar en vuestra web o blog.
Vamos a conocer un poco más en detalle este tipo de contenido.
¿Puedo convertir mi artículo en uno del tipo Cómo?
Para escribir este tipo de artículos, tienes que tener muy claro que tu intención es ayudar o guiar en la elaboración de algo, o pretender que el lector siga una serie de procesos que le permitan obtener un beneficio o resultado óptimo acerca de tu gama de productos, que obviamente conoces a la perfección.
Si nuestra intención es escribir un artículo del tipo Cómo, deberíamos poder responder con un SI a estas 3 preguntas:
- ¿Puedo describir el proceso en móltiples pasos?
- ¿Estos pasos siguen un orden establecido?
- El objetivo se alcanza o soluciona el problema si sigo los pasos descritos anteriormente
Es muy importante responder que sí a las 3 cuestiones. Si alguna no pudiéramos responder con un SI, quizás nuestro artículo tiene más cabida en un tipo de plantilla o artículo en forma de lista, que explicamos anteriormente en nuestro blog.
Aquí es donde radica la riqueza de nuestros artículos. Si lo tengo en la cabeza y no cabe en un artículo «Cómo», no pasa nada, puedo seguir desarrollando mi artículo y elaborarlo en forma de «Lista».
Estructura del tipo de artículos de forma Cómo
La estructura que vamos a ver a continuación es una estructura modelo, en la que vamos a abordar las principales partes de las que dispone, para así, conseguir que el lector se sienta cómodo leyendo, conocimiento todos los pasos, y encuentre la solución que ha venido a buscar, que siempre debe ser nuestro principal objetivo a conseguir.
Vamos a ello:
Título
Busca un título directo, y siempre empieza por «Cómo»¦». Si necesitas inspiración, piensa en las palabras que usarías para tratar de solucionar el problema.
Si quieres buscar qué es lo que funciona en Google, puedes inspirarte en las sugerencias que te muestra cuando haces una bósqueda similar. Éstas se encuentran si abres el navegador Google, escribes la frase que utilizarías como título y accedes en la parte inferior a «Bósquedas relacionadas».
Por ejemplo, si quiero elaborar un artículo donde explico «Cómo conservar el vino tinto en un restaurante» y hago esta bósqueda en el buscador Google, me puedo fijar que los resultados son:
- Cómo guardar el vino de pie o tumbado
- Cómo conservar el vino una vez abierto
- Cómo conservar el vino para que no se pique
- Cómo conservar el vino embotellado
Estos resultados pueden sugerirte que debes cambiar de título o inspirarte para mejorar el título que tenías pensado. Ten en cuenta siempre trabajar con títulos «long tail», que te ayuden a posicionar mejor. En este artículo te explico qué son y cómo usarlos.
Introducción
En la introducción de tu artículo del tipo Cómo, es muy importante mostrar que entiendes del tema y que puedes resolver el problema que estás tratando.
Recuerda no enredarte mucho y ofrecer una idea general, simplemente para que el lector se sienta atraído por lo que expones y le anime a seguir leyendo tu artículo, profundizando con los siguientes pasos que os mostraré a continuación.
Una buena idea, si tienes pruebas evidentes o cifras que demuestran tu objetivo, puede ser añadirlas para ofrecer más credibilidad. Recuerda, queremos que el lector siga leyendo y piense que con tu artículo va a encontrar solución a su problema.
Siguiendo con nuestro ejemplo anterior de «Cómo conservar el vino tinto en un restaurante», podemos incluir dentro de nuestra introducción, frase del tipo:
- «Piensa en el vino como un alimento vivo que necesita unas condiciones para mantenerse en el mejor estado»¦»
- «Los expertos coinciden que lo más apropiado es una temperatura constante»¦»
- «Encontrar un ambiente libre de ruidos, olores y vibraciones»¦»
Fijaros que buscamos palabras o frases que al leerlas otorguen credibilidad y conocimiento del tema que tratamos.
Cuerpo
Esta es la parte más importante de nuestro artículo, y es donde vamos a explicar los pasos a seguir para conseguir el objetivo que buscamos. Deberán ser pasos básicos y no debemos dar por sentado ciertos conocimientos que hagan que el lector se pierda y no sepa continuar.
Tener en cuenta que hasta nuestro artículo pueden llegar lectores avanzados pero también lectores que no tengan tanto conocimiento de la materia y necesiten un poco más de ayuda.
Vamos a ver cómo debemos estructurar esta sección:
Recordar que cada elemento o paso deberá ser un título <H2> para mantener la estructura del contenido.
Podemos empezar enumerando los pasos mediante titulares, los cuales deberemos de asegurarnos que siguen las siguientes pautas:
- Cada titular se encabezará con un nómero, sobretodo si los pasos deben cumplirse en orden.
- Usaremos verbos activos (Aplicar, completar, efectuar»¦). Ayuda al lector a seguir el camino que debe realizar y da seguridad a la acción.
- Incluir palabras claves dentro de nuestra enumeración.
Siguiendo con nuestro ejemplo, y para no extendernos mucho en la materia, los posibles titulares que añadiría a nuestro artículo podrían ser:
- Conseguir una temperatura constante
- Almacenar en un ambiente oscuro y sin ruido
- Mantener en posición horizontal
- Evitar la luz directa sobre el vino
Una vez tenemos estos titulares, es hora de completarlos con toda la información que tenemos, apoyándonos en todo tipo de material que sea crucial para su entendimiento. Aquí podemos incluir:
- Infografías o ilustraciones
- Enlaces a otros artículos que te sirvan de apoyo
- Vídeos
- Enlaces de descarga de material
- Enlaces internos a productos de tu empresa
Aquí podríamos completarlo con una ficha técnica, notas de cata, enlace internos a los productos de la bodega…
Conclusión
En este punto lo puedes plantear de varios modos, y siempre dependerá de lo que quieras conseguir del lector. Por ejemplo puedes sugerir pasos adicionales y enlazar con otro artículo tuyo o bien referenciado, puedes indicar dónde y cómo «aprender más», enlazar con material adicional.
Como sugerencia, y debido que nuestro tipo de negocio dispone de una gran gama de productos, intentaría poner un botón o llamada a la acción hacia productos relacionados con el artículo.
Por ejemplo, si estoy hablando de cómo mantener el vino tinto, ¿no creéis que es buen sitio para enlazar con nuestra familia de tintos de Distrib?
¿Qué intención de bósqueda pretendemos abarcar con artículo del tipo Cómo?
Principalmente este tipo de artículos están orientados a bósquedas del tipo «Know», es decir, bósquedas del tipo «Cómo…». Suelen ser bósquedas donde el usuario quiere conocer o averiguar la manera de hacer algo que desconoce o no recuerda bien los pasos
Estos artículos son ideales para que Empresas de Distribución puedan dar a conocer a sus clientes la manera de preparar o elaborar sus productos. Desde vinos hasta quesos, jamones, productos de repostería… pasando por productos ultracongelados, todos tienen una elaboración o preparación que es necesaria para sacar lo máximo del producto, y seguro que nuestro clientes están deseando saberlo.
Cómo preparar la crema de marisco X
Cómo marinar el solomillo para asar y que quede jugoso
Cómo servir los pimientos del piquillo rellenos de bacalao
Cómo hornear las napolitanas y que queden tiernas
¿Veis? Todos son títulos que invitan a leer y curiosear. Ten presente siempre sorprender al lector.
Nuestra conclusión
Seguro que con todo lo que hemos hablado, se os viene a la mente muchas ideas que podéis aprovechar para contar en vuestra web.
Esta labor, seguramente ya la harán muchas veces los comerciales, que conocen el producto y son los indicados de vender vuestros productos de la mejor manera.
¿Y si les ayudamos con artículos, vídeos o documentos descargables? Seguro que los clientes os lo agradecerán.
Bonus
Para todos los clientes que tienen con nosotros la solución de PCCOM B2B/B2C, y al igual que os comenté en el anterior artículo, estoy preparando una plantilla de blog con la estructura que he comentado para que podáis descargarla y la podáis aplicar directamente sobre vuestros artículos.
Espero que os sirva de gran ayuda.
